BOB半岛导读：根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点；月度花费环比下跌17.1%。· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。

　　· 新年伊始，春节消费热潮席卷全国。国家统计局数据显示，春节期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。春节的火爆趋势也蔓延到了广告市场。

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2月广告花费同比增长了12.8%，与1月相比，增幅显著扩大了12个百分点。

　　· 从2024年1-2月整体来看，刊例花费较去年同期上升了5.9%，电视广告整体展现出了稳健的增长态势。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 2024年1-2月电视整体的头部行业中，药品、食品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比均呈现双位数增长BOB半岛，娱乐休闲行业也有9.8%的增投表现。

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　　· 食品行业中，保健食品、零食糖果、食用油等品类广告同比增长均超20%，是助推行业电视广告增长的主要动力。

　　· 投放活跃的品牌包括变通、香丹清、旺旺、胡姬花、鲁花等，此外，食品行业头部品牌中的保健食品品牌百合康是2024年首投电视广告。

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　　· 商业及服务性行业电视广告花费同比增长达44.4%，增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训的品牌加强在电视渠道推广宣传，广告同比分别增长68.2%、36.5%和7.0%。

　　· 表现突出的品牌有广电惠民生活馆、魏氏、锅圈食汇、葆元康、帮耳通等，其中医疗/保健机构品牌魏氏、零售服务品牌葆元康的电视广告增投均超过十倍BOB半岛。

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　　· 个人用品行业内，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增投活跃，分别呈现79.3%、108.5%和61.2%的同比增长。

　　· 该行业电视广告投放前五位品牌是超视立、吉列、欧瑞金、金牌、苹果。其中，2024年吉列与苹果以个人用品形象首次涉足电视广告渠道BOB半岛。

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　　· 酒精类饮品行业的电视广告投放量大持续位列榜单前五，但2024年1-2月广告花费同比微跌0.9%，头部品类中国餐酒和啤酒的广告分别减投3.4%和7.4%，是影响行业整体电视广告花费缩减的主因。

　　· 该行业的药酒/补酒、葡萄酒/果酒两个品类增加投放电视广告，代表品牌有鸿茅、路易卡琳娜、路易高登等。

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　　· 2024年1-2月电视广告花费头部品牌榜单以药品和食品行业占比较重，其余分别来自个人用品、饮料、酒精类饮品、清洁用品四个行业。

　　· 头部品牌中，神经系统药品牌神牡是2024年新增投放电视渠道，超视立、变通、鸿茅、旺旺四个品牌电视广告花费同比增长均超过70%。

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　　· 2024年初，户外广告市场多渠道呈现不同特点，地铁、电梯广告这类覆盖日常主要交通和生活圈的户外媒体增长较明显，影院、街道设施、高铁与机场的广告有所下滑。

　　· 家用电器、娱乐休闲、商服等生活娱乐相关的行业增长显著，不少食品饮料品牌在户外市场投放大量广告。

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过25%，地铁广告也有5.9%的同比上涨；影院视频和街道设施广告花费同比分别下跌17.7%和11.1%，均较去年同期跌幅有所扩大；火车/高铁站、机场则呈现个位数的花费减少。

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　　· 重点行业方面，2023年1-2月饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多；家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达294.1%。

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　　· 饮料行业在机场、电梯海报、街道设施、高铁/火车站广告投放活跃，花费同比分别上涨132.7%、52.2%BOB半岛、42.3%和36.0%。

　　· 蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的广告翻倍增长带动饮料行业在多个户外广告渠道增投显著的主因。代表品牌包括伊利、农夫山泉、怡宝、冠芳、山楂树下等。

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　　· 食品行业在电梯海报翻倍增加投放广告，花费同比上涨103.6%，在街道设施和地铁的投放花费也有小幅增长，主要源自零食糖果、食品类系列产品、方便食品三个品类加大推广宣传。

　　· 前五位行业品牌分别是洽洽、雀巢、妙可蓝多、王小卤、李锦记，其中雀巢呈现强势增投，广告花费同比涨幅超过1000%，主要投放在电梯LCD；李锦记、喜之郎、小仙炖等2024年同期新增投放，重点选择在电梯LCD和电梯海报进行品牌推广。

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　　· 酒精类饮品行业持续在电梯LCD和电梯海报增投活跃，广告花费同比分别上涨183.6%和86.6%。增长主要受中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类显著加大广告投放带动。

　　· 代表品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，其中锐澳是今年同期新增投放户外广告渠道的品牌，主要倾向在电梯LCD投放，在高铁/火车站也有少量的广告宣传。

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　　· 家用电器行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD和地铁增投表现突出，广告花费同比均增长数倍。饮水机/家用净水器、电吹风两个品类大幅加强宣传力度，是助推家用电器行业广告增长的主因。

　　· 投放量大且广告增长显著的品牌包括易开得、飞科、万和、九阳、未来等，除易开得外，其余四个品牌均是于2024年同期新增在户外广告渠道投放，飞科集中在电梯LCD投放广告；万和主要在高铁/火车站进行宣传；九阳和未来则倾向在影院视频投放推广。

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　　· 品牌表现方面，2024年1-2月户外广告花费头部榜单中，六成新品牌出自饮料、食品和酒精类饮品行业，其余覆盖家用电器、化妆品/浴室用品、个人用品等六个行业。

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　　· 2024年开年，广播广告迎来新的增长，根据CTR媒介智讯的数据显示，1-2月广播广告的刊例花费同比上涨4.1%，与2023年同期的较大降幅形成鲜明对比。

　　· 从月度投放表现来看，2月份广播广告花费同比由负转正，上涨9.1%；而环比依旧呈现下跌，减少7.2%，较1个月跌幅收窄6个百分点。

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　　· 2024年1-2月广播广告前十行业中，食品、酒精类饮品、家居用品等多个行业呈现增长。其中，商业及服务性行业、邮电通讯、娱乐及休闲行业的广播广告增投尤其活跃，刊例花费同比分别上涨63.6%、49.3%和69.4%。

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　　· 食品行业投放量大且广播广告同比上涨24.1%，保健食品、食品-企业形象、肉类三个行业头部品类花费同比分别上涨15.4%、68.2%和38.1%，其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。投放前五位品牌包括燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂。

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　　· 酒精类饮品行业广播广告花费同比上涨17.8%，行业内中国餐酒BOB半岛、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类投放活跃，在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。

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　　· 商业及服务性行业的广播广告增长显著，教育/培训品类的广告同比增长翻十倍，是带动行业整体花费上扬的主要原因。代表品牌有诚大、海豚邦、小小特工等。

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　　· 2024年1-2月广播广告头部品牌榜单以药品、邮电通讯、酒精类饮品及家居用品行业品牌居多，其余覆盖食品、饮料、家用电器等五个行业。

　　· 品牌方面，陈李济、无忧美家在广播渠道的投放花费同比增长迅猛，增幅分别为209.2%和603.9%。

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　　原标题：《电视广告稳健增长，电梯广告涨幅超25%，广播投放“转正” CTR发布1-2月三大细分广告市场数据》