BOB半岛近日，欧洲议会以593票赞成、21票反对和14票弃权，通过新的法律指令《赋能消费者以实现绿色转型》（下称法令）。欧洲议会在新闻稿中称，该法令将“禁止漂绿(greenwashing) 以及具有误导性的产品信息”。

　　漂绿(greenwashing) 是近年新出现的词，源于漂白(whitewashing)，其含义是指企业、政府和机构用虚假或片面的信息，让公众相信他们的产品、目标或政策是环保的BOB半岛。

　　根据欧盟上述法令，将禁止企业对某一产品或服务的碳足迹采取任何比例的碳抵消措施，随后声明该产品或服务是“碳中和”“净零排放”“碳足迹有限”以及“对气候影响有限”的做法。

　　碳抵消通常是指企业或个人开发或购买碳信用额(Carbon Credit)来抵消产品生产过程中排放的一部分温室气体排放量。一个碳信用额相当于1吨二氧化碳当量。碳信用额通常来自植树造林等生态系统碳汇类活动。

　　“这类声明会误导消费者，让消费者相信声明内容与产品本身或产品的供应和生产环节有关，或让消费者认为，消费这一产品或服务不会对环境产生影响。” 该法令第12条称。

　　不过BOB半岛，欧盟立法者在法令中补充，允许企业以没有误导性的方式，宣传碳信用项目投资。

　　碳咨询及服务公司碳阻迹一位不愿具名的咨询师对界面新闻表示：“ 目前国际上对于‘漂绿’现象达到了零容忍的态度，主要还是很多企业无法拿出充分的说服力。”

　　上述咨询师称，去年11月，国际标准化组织出台了“碳中和”标准IOS14068-1，有利于统一分歧 BOB半岛，提高碳中和的门槛，督促企业切实参与减排当中，而不是仅仅靠花钱抵消自己的碳排放。

　　给商品贴上“碳中和”标签，是近年很多商品流行的营销做法，但这似乎并不讨好。

　　2023年9月，苹果推出首款“碳中和”Apple Watch手表，在国内遭到环保机构公众环境研究中心(IPE)的质疑，在海外舆论界也遭到严格审视。

　　受这一趋势影响，产品碳认证领域的头部跨国公司碳信托(Carbon Trust)于2023年9月宣布，停用已推出11年的“碳中和”标签。

　　碳信托在网站上解释称，这是因为“消费者BOB半岛、监管机构需求不断变化，以及企业正在采取更具雄心的气候行动”。界面新闻就此事宜联系了碳信托中国区，相关人士拒绝了采访请求。

　　近年来，以林业碳汇为代表的碳抵消项目不断被国际主流媒体、环保机构爆出质量问题。

　　2023年，Gucci、雀巢陆续宣布退出碳抵消市场，转而选择通过可再生能源等方式直接减排。作为碳抵消的投资者，油气公司壳牌也于当年6月低调取消其每年1亿美元的投资计划。

　　Ecosystem Marketplace报告显示，全球碳信用市场的交易规模不断萎缩。2022年市场交易量较前一年下降超过50%，2023年的交易量同比也进一步减小。

　　除此之外，欧盟上述法令还指出，如果没有明确、客观、公开的证据支持，企业不得使用笼统的环保类标签，如“天然”“环保”“可生物降解”。

　　但具体的环保声明，例如“生产该包装所用的能源100%来自可再生能源”等，不在上述禁止范畴。

　　“这项法律将改变所有欧洲人的日常生活。我们将摆脱一次性文化，使营销更加透明......最重要的是，企业不能再欺骗消费者，因为在其他地方种了树就说塑料瓶是好的，或称某些商品是可持续的，而不解释他们是如何做到的。”欧洲议会报告员Biljana Borzan在新闻稿中表示。

　　法令显示BOB半岛，未来企业使用“负责任采购的”“公平贸易的”等同时包含社会和环境效益的商品标签，也将受到严格限制。

　　法令第7条规定，未来生产者只能使用政府部门发布或批准的可持续标签。同时，还需由第三方机构监督生产者在实际生产过程中，是否遵守对应的可持续标准。

　　根据非营利组织欧洲环境办公室数据，目前欧盟市场上75%的产品都隐含或明确标有环保声明。

　　上述法令还需获得欧盟理事会的最终批准，此后各欧盟成员国需在两年内将法令转化为内部的国家法律。

　　法令通过后，欧洲消费者法律体系中《不公平商业行为指令》和《消费者权利指令》的对应条款也将被修改。