BOB半岛原标题：2024户外广告市场大揭秘：美国头部户外广告公司的策略如何应对？

　　2023年，要说最拉风的户外广告媒体，当属在美国拉斯维加斯落成的巨型球建筑——MSG Sphere，它是目前世界上最大的球形沉浸式体验中心。

　　球面外立面被120万个拳头大小的LED灯源全覆盖，可播放任何编程的3D影像。其灵活的表现形式、被拉满的沉浸感，以及美轮美奂的效果，为观者带来了极为震撼的视觉体验，在通过社交媒体传播后，已然成为欧美网红打卡地。

　　一块巨大广告牌在全球范围内刷屏，也让LED媒体再度被聚焦在人们的视线之内。户外电子屏媒体似乎成为了一种时代下新的传播方式。

　　面对讨论热度升高、消费升级、品牌观念的整体性转变，户外广告的展现载体和形式开始了新一轮“竞速”，以满足品牌的需求和市场的变化。

　　近年来，国内市场在消费升级和品牌观念变化的影响下，呈现出新的发展趋势和机遇，电子屏媒体也同样呈现出波动上升的发展态势。

　　随着疫情稍缓，2021年电子屏投放刊例花费重回投放高位BOB半岛，实现同比增长12%，净增长6%。

　　2023年，疫情影响消散，但经济及产业缓慢回暖，电子屏媒体顶住短视频及互联网冲击的压力， 1-10月投放总额达204.46亿元，为历年最好，同比增长达17%，刨除增收范围及刊例变化，净增长仅下降1%，一改大幅下降颓势，发展向好。

　　户外广告作为广告中最具代表性的形式之一，在传播内容上，数字户外媒体广告由静态变为动态，丰富了受众视觉、听觉上的感受；在传播方式上，数字户外媒体广告由硬广变成软性广告BOB半岛，打破单一的平面媒传播方式，使多元媒介统一、综合传播。

　　现如今，受众触媒习惯转向多元化、用户行为趋向碎片化BOB半岛，消费者不再满足于单一消费场景，打造线上线下相结合的一体化渠道消费体验成为了他们的选择。

　　从投放行业来看，电子屏主投行业格局变化不大。历年来，电子屏媒体以酒类、娱乐休闲、服务业、网站、交通、房地产为主投行业。

　　2023年1-10月，电子屏媒体投放TOP15行业中，除酒类、房地产、金融、家电等行业同比下降之外，其余行业全部实现同比增长。

　　对于传统的广告代理行业来说，数字化技术可能会变成一种威胁，但相应的，数字化技术也给传统行业带来一次新的转型机会。

　　户外广告的加速变革已经成为了业内的共识，数字媒体、电子屏的出现和热议，让广告主们看到了更多、更深的户外媒体投放的可能，也随之对户外提出了全新的要求。

　　站在户外媒体的角度，新锐的创意固然能够帮助广告主/品牌方在大量同类型的媒体广告中脱颖而出，但光有想法却没有合适的载体去呈现也是不行的，而这也是为什么，越来越多的户外媒体公司开始进行电子屏和数字化转型。

　　随着技术与创意发展的日新月异，可以预见的是，未来电子屏、3D大屏将会成为高端品牌的主流选择，高端、奢侈品牌的投放使用将会更加频繁。

　　户外媒体作为广告行业的主要分支，技术的更新和大数据让户外媒体与时俱进，数字化转型已经成为了户外媒体未来重要的发展趋势。

　　北美3大户外广告公司之一Outfront Media（其余两家为：Lamar和Clear Channel），近期发布了2024年广告市场趋势报告，这项全面的研究对于媒体人和品牌在未来一年制定有影响力的行销力和媒体策略具有一定价值。

　　2023年，美联储在降低通胀和维持美国经济增长方面取得了长足进步。投资者对2024年美国经济的“软着陆”持乐观态度。

　　未来两年多，美国市场预计增长最多的行业排名：制药、油汽、电子、娱乐、保险、酒、银行、食品。

　　97%的消费者购物时寻找折扣；40%的消费者做了最划算交易时会肯定自己；65%的消费者面对新产品的折扣时，非常倾向于购买；81%的消费者在整个购买的过程中都想取得低价。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

　　但同时，41%消费者打算在自己身上挥霍。2024年，消费者对于演唱会等门票消费预估增加9%，高端消费者在享受奢华消费的计划上增加13%，旅游消费预算增加18%。

　　生成式人工智能创建内容、自动化任务和提供数据驱动的见解的能力将改变消费者体验，彻底改变个人参与各种活动的方式。在美国BOB半岛，人工智能的应用已经比人们普遍预想的程度要更深（大众预估的应用为44%，实际为77%）。

　　58%的消费者认为在购买过程中与真实的人交流是创造良好客户体验的关键；47%的消费者在接触到不好的客户服务时，觉得自己不受重视；89%的品牌高管将真实的用户体验评为中等或更高优先级。

　　尽管经济发展存在不确定性，但2024年奥运会将推动广告需求激增，将媒体库存推至异常低的水平。

　　特别一提的是，在这类事件行销力中，64%的Z世代认为户外广告增加了他们对其的关注与认知。

　　例如：爱彼迎通过转换为品牌行销力的策略，营收增长了20%；eBay通过提供“全漏斗”的品牌行销力服务，广告收入增长了27%。

　　消费者寻求更真实和更有意义的互动，而处于现实的户外广告能够提供一种与观众联系的切实而难忘的方式。

　　36%的吸引点击付费广告属于欺诈行为。71%的行销力人员认为他们投放的线上广告经常达不到预期。

　　77%的行销力人员认为缺乏消费者信任是社交媒体广告的最大问题。80%的消费者则不相信线%的消费者认为如果线上广告是他们唯一了解到该品牌及其内容的渠道，就永远不会相信这一广告内容。

　　有效的户外广告策略包括应用动态地图、分时段投放内容、展现数据驱动、利用人工智能等。

　　90%的消费者认为个性化追踪广告的推送令人生厌，感到被冒犯。63%的行销力人员认为具有语境相关性的内容具有更高的转化率。

　　报告指出，2024年，户外媒体预计将是唯一一个保持增长的传统媒体形式，证明了其媒介韧性，和广告布局中的强力占有率。

　　户外广告不仅限于创造品牌知名度，而是一个多功能的工具，用于在所有的行销力漏斗层中吸引客户。户外广告能够吸引潜在客户，引导他们考虑，引发转化，并促进品牌宣传。应用户外广告创意和战略能够确保品牌信息在每个漏斗阶段都引起共鸣。

　　户外媒体是所有形式中回忆率最高的，数字户外广告回忆率更是达到46%~84%之间。

　　这些令人难忘和引人注目的画面展示给路人留下了深刻的印象。户外广告是讲述品牌故事的完美载体，它们巨大的尺寸使得创意和视觉上引人注目的设计能够有效地传达品牌信息。

　　户外广告的CPM低于其他媒体近乎五倍，持续以低于其他广告形式的千人成本，接触大量不同的观众，从而提供巨大的价值。

　　将广告预算转移到户外广告可以为品牌提供竞争优势，确保品牌在消费者生活、工作和娱乐的现实世界中占据重要地位。

　　利用户外媒体不仅独特地推动消费者在移动设备上采取行动，而且还加强和放大了品牌在社交媒体上的活动影响，提供了与品牌目标消费者进行互动的强大组合。

　　户外媒体的社交行动唤起力是其他媒体形式的7倍。76%的受众在观看到户外广告后使用手机采取了某种行动。同时，受众观看户外广告后，再点进线%。

　　户外的创意内容不仅能够激发现实的联系，更是越来越符合线上的传播逻辑。而线上广告的单纯算法逻辑，通常是遵循某种确定规则，同时具有数据上的风险BOB半岛，可能对最终的传播内容产生负面影响。

　　40%的受众认为不同的APP程序设计难以区分；67%的受众想要各种不同的广告讲述方式；44%的受众则对看多了的广告感到厌烦。

　　而在户外广告领域，裸眼3D形式成为了现代广告的“注意力磁铁”，前所未有地吸引了路人的目光。相比于传统的户外广告形式，裸眼3D增加了29%的关注率，有待实现更多的应用。