BOB半岛“接了个电话，手机差点给我买台电脑”。一到各种购物节，无论你在手机上点开什么，命运总能让我们相聚在电商平台。一打开APP满屏广告、眨眼就跳转第三方购物平台……“条条大路通电商”，烦人的跳转广告，没完没了。（1月16日央视网）

　　APP广告的“霸王跳转”似乎成了治理中的老大难问题。早前我国先后出台《互联网弹窗信息推送服务管理规定》《互联网广告管理办法》等法规，明确“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络等内容。”“违反规定的，由市场监管部门责令改正BOB半岛，对广告主处五千元以上三万元以下罚款。”2023年2月，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准。标准优化了参数设置参值，确保用户在走路、乘车等日常生活场景中使用APP时不会发生误触。

　　虽有法可依，但广告跳转问题还是没能做到令行禁止，愈加频繁且离谱的跳转广告，让人越来越烦。

　　据业内人士介绍BOB半岛，这类广告通常按曝光量收费，一次曝光约0.015元-0.03元不等BOB半岛，最低1万元即可起投。由于量大面广，执法成本高BOB半岛、取证难，加上用户“多一事不如少一事”的心理，处理起来并不容易。这也是当前社会治理中普遍遇到的硬骨头。

　　跳转广告违法成本低，用户维权成本高，这是当前治理中遇到的最大难题，但“老大难”的问题不能“难到老”，比如，消协、检察院可以多来几次公益诉讼，以维护消费者正当合法的权益。消费民事公益诉讼案有利于剥夺经营者的不当收益，增加其违法成本，进而达到遏制违法者再犯、震慑潜在违法者的特殊预防和一般预防的效果；有利于增强消费者的维权意识，减轻其获取司法救济的负担；有利于从根本上解决问题BOB半岛，推动消费者权益保护事业健康发展。像入选最高法典型案例的“全国首例智能电视开机广告公益诉讼案”，就对推动智能电视开机广告治理带来明显效果。

　　同时，通过司法创新尝试通过科技赋能，让监管技术高于违法技术，把违法行为彻底压住。让科技的红利为规矩所用，让消费者切实感受到科技提速惠及方方面面，而不是让科技成为生活的绊脚石。总之，老大难的问题不能难到老。与其总用常规办法事倍功半，不如创新治理办法求得事半功倍。把违法行为彻底压住，让违法代价大大高于违法成本。（丁慎毅）