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bob半岛官网平台好广告一眼万年!

发布时间:2024/09/03    浏览次数:

  BOB半岛何为好广告?虽然难以一言蔽之,但触动人心、深刻记忆的广告无疑是众多内容中的佼佼者,总能够用自己的方式给消费者留下深刻的印象。

  在看了数以千计的广告案例后,兵法先生发现这4种广告形式能够让人“一眼万年”,激发人们产生无限兴趣。

  在创意广告领域,能否自然融入受众生活,避免突兀,是评判广告成功与否的关键。优秀广告巧妙跨越界限,以天然的环境作为创意的起点,不断精进与发挥想象力,并保证在创新的呈现方式上,新颖又独特,使消费者感觉看广告是享受或惊喜。

  如在理发广告中,如何巧妙传达消费者理发的需求呢?这张平面海报运用了类比手法,根据人们头发长长的特点,与花坛中植物因生长茂盛而需要修剪的情境相结合,询问消费者“Need a top chop”,生动又贴切的视觉隐喻展现了一个人需要理发需求。

  再比如这个有机茶广告创意,巨型茶杯,还原了消费者日常生活中泡茶场景,简直不要太形象。

  有人感慨,有一种好的广告,浑然天成的触动人心。或许,这就是与环境融合的优势所在。

  浑然天成的广告,总能带来眼前一亮的效果bob半岛官网平台,而在广告中上演的“拿来主义”戏码,也总能让人过目不忘。这里的拿来主义,是指把影视剧桥段作为广告的灵感来源,让看似熟悉的“故事”,带给人们惊艳的体验感。

  如在谍战剧中,摩斯密码必不可少,这也成为了不少品牌的创作元素,在吸引消费者注意之余,也让不少人参与其中,纷纷想要解开品牌的密码。

  之前,在#摩尔斯诞辰#的借势营销中,杜蕾斯就巧借摩斯密码“谈情说爱”,表示摩尔斯都解不开我们之间的甜言密语。用长短横、点组成了一组形象的表达,而令人拍手叫好。

  与这组#摩尔斯诞辰#借势一脉相承的还有一组,杜蕾斯用摩尔斯组成的广告,在看似简单的形式下,有了品牌与消费者之间沟通的语言,神秘又不失看点,趣味性十足。

  如果说杜蕾斯的摩斯密码广告,充分调动了人们的心灵与品牌互动bob半岛官网平台,那这组Sydlexia联合BBDO为“失读症患者”制作的公益广告,就成功吸引大众关注和参与其中,令人感动之余,也被广告公司的脑洞折服。

  这组广告来自迪拜街头,是由一组奇趣的字母组成的。残缺、零散的字母,很容易引发人们的兴趣,让人想要深入了解其中深层次的意思。

  细看之后才发现,这是专为失读症者打造的公益广告,看似无序,实则满载温情。因为,这部分人群虽然视力无障碍,却阅读对他们来说却是一种折磨,字符错乱重叠。世界上著名的毕加索、达芬奇等“天才”bob半岛官网平台,就是失读症患者。

  根据特殊群体设计的这组公益海报,就将这部分人群眼中的文字融入到了广告的设计中,让碎片化的字母中“暗藏玄机”,让海报在撕折之间,实现破碎文字重组,让完整词义显现,有一种柳暗花明又一村的既视感。

  为了进一步扩大广告的影响力并吸引受众参与其中,创作公司还将海报变成了可撕扯式,每一个感兴趣的路人也可以参与其中,互动间暖意直线上升,在感受失读症群体的境遇之余,让广告得到广泛的群体共鸣。

  不同的人群,会使用不同的语言,如婴儿使用‘婴言婴语’,打工人的‘班味’沟通,00后有自己的黑话,程序员熟悉PHP和Java语言等。而品牌想要深入不同的消费者群体,就需要懂得利用不同消费人群习惯使用的语言语境进行沟通与交流,凸显广告的独特性之余,实现与受众之间的沟通与交流。

  如在JAVA编程语言发布25周年之际,杜蕾斯为程序员“保驾护航”,上线了一组具有程序员特色的广告设计,表示「我们用“特别”的语言,互道通关秘语」。而这组计算机语言的广告,程序员能看懂,而消费者也能看出其中的“奥妙”。

  再比如,为了精准杀入00后圈层,腾讯视频在很多公交站牌和地铁站上线后黑线后熟悉的黑话“xswl、cqybob半岛官网平台、扩列”等为切入点,在反窥00后自我表达方式与态度之余,也让广告的圈层印记更加明显,实现了品牌向受众示好的诉求。

  很明显,那些能够巧妙融入周围环境、高互动性且语言特色鲜明的广告内容,不仅能构建了品牌与消费者之间交流的桥梁,还成功地将广告本身转化为品牌信息的核心载体,极大地增强了传播效应。这样的广告作品bob半岛官网平台,甚至可能超越了传统意义上的信息传递范畴,艺术与商业完美融合,为观众带来视觉与心灵的双重享受,令人印象深刻。

  作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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