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　　近期，郑州市市场监管局注意到一些小区电梯轿厢、道闸等媒介平台发布了“上”广告。这些广告内容可能引发少年儿童的好奇、模仿，进而妨害未成年人的身心健康，因此遭到了家长的投诉。为了营造一个健康向上、有益未成年人成长的良好社会环境，并保障未成年人的合法权益，郑州市市场监管局决定采取行动。

　　郑州市市场监管局会同多部门BOB半岛，于近日召开了“郑州市‘上’广告联合行政约谈会”。

　　郑州市市场监管局广告监管处处长张绍辉在会上系统讲解了按摩的基本概念、历史脉络、形式类别等，并对当前利用各种媒介发布的“上”广告中存在的涉嫌违法问题进行了详细解读。

　　郑州市市场监管局一级高级主办王金辉在会上强调，“上”广告侵扰未成年人身心健康的问题不仅是一个法律问题，更是一个各方守望呵护未成年人成长的社会责任问题BOB半岛。他要求“上”平台企业要扛起社会责任，勤修“内功”，行稳致远;广告经营媒体要守牢行业初心，有所为有所不为;全市市场监管部门作为广告行业的主管部门要主动依法履职，担当作为，确保排查清理到位。

　　短视频和直播平台的兴起为广告主提供了新的营销渠道。这些平台具有用户粘性高、互动性强等特点，能够帮助广告主实现更高效的营销效果。跨界合作和IP联名成为广告主拓展市场、提升品牌知名度的重要方式。通过与不同领域的品牌或IP进行合作，广告主能够吸引更多潜在消费者，实现品牌价值的最大化。随着广告市场的不断发展，广告主之间的竞争也日益激烈。如何在众多竞争者中脱颖而出，成为广告主面临的重要挑战。监管政策的变化对广告行业产生重要影响。

　　根据国家市场监督管理总局发布的数据，2023年中国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入达到13120.7亿元，比上年增长17.5%。这表明广告市场规模在不断扩大，行业保持强劲的增长态势。

　　随着技术的不断进步和消费者行为的变化，广告行业的数字化转型将加速推进。未来，更多的广告主将选择数字化广告形式进行营销和推广，以提高广告的精准度和效果。

　　广告行业在保持持续增长的同时，也面临着数字化转型、内容营销和场景营销兴起、绿色广告和公益广告受到重视以及跨界合作和融合创新等趋势和挑战。未来，广告行业需要不断创新和适应市场变化，以保持自身的竞争力和发展动力。

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