BOB半岛市场监管总局发布《互联网广告可识别性执法指南》。其中提出，互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解bob半岛官网。互联网广告不具有可识别性的，广告发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网广告的，应当承担广告发布者责任。互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户是广告发布者。互联网平台经营者发布互联网广告，或者利用人工、算法等方式干预自然排序bob半岛官网bob半岛官网、影响展示效果、附加购物链接并构成广告的，互联网平台经营者应当认定为广告发布者。互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时bob半岛官网，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告bob半岛官网，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示。（市场监管总局网站）