bob半岛官网为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用 的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人 称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何 部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相 对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很 强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、 上口、易记、寓意深刻bob半岛体育、意境深远。

　　广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现 代社会已经没有不作广告的企业和企业家， 也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活 动。广告与现代社会的全部经济活动不可分 离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的 桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。 在市场经济社会，无论从事什么职业都应该 学会推销自我，懂得一些广告知识。

　　这是两则电视广告。由此可以看出广告策划和文案写作 的匠心。 广告一：是以生产香烟为主的湖南白沙集团做的电视公 关广告。由于国家对烟草广告的限制，广告策划者通过巧妙 的策划，将白沙集团企业名称、产品名称宣传融会于大自然 景色之中，实现了凭借出色的广告在消费者心目中塑造起良 好的企业形象、产品形象的意图。正是由于出色的广告宣传 使白沙集团的系列香烟产品畅销全国。 广告二：是北京成功申办2008年奥运会的宣传广告。 它突出了活动的新闻性，历史性和现场感，及时、形象地反 映出中国人民对申办奥运会的期盼和申办成功的喜悦心情。 这则广告的策划和创意把握及时准确，气氛浓烈，令人过目 不忘。

　　1.直接标题。即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道 广告的信息内涵。如：“云南国际旅游服务公司为您提供优质服务”， “今天我要喝——娃哈哈果奶”。 2.间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是 先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非 弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。如：“出门前轻轻一按， 回到家有饭有菜”（黄山牌电饭锅），“老人、女士也能脚下生风” （天津港田牌后四轮驱动助力自行车）。 3.复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或 三个标题，形成复合标题。例如： ⑴军旗升起的地方（引标） ——八一起义纪念馆（主标） ⑵四川特产，口味一流（引标） 天府花生（主标） 越吃越开心（副标）

　　广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛 劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息 的重要手段。 广义广告包括经济广告和非经济广告。非经济 广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如 声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维 护交通秩序、促进公共福利等内容的社会公益广告。 狭义的广告，则专指商业广告。商业广告，是以盈 利为目的，广告主支付一定的费用，通过源自文库种面向 大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的 信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。

　　正文是广告的中心和主体。主要凭借正文 来体现广告的目的和内容，它包括三方面内 容：首先，对标题提出的商品或其它方面加 以说明或解释；其次，具体说明提供商品或 其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文 的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言 诱导消费者去购买。

　　随文是正文的附属，又称附文、落款，对 广告正文起补充、说明作用。它包括广告单 位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、 银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。

　　传递信息，沟通商情 促进销售，活跃经济 指导消费，方便群众 发展国贸，增加外汇

　　广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和 创意的全部语言文字。 今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发 生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式 发展为声、光、电bob半岛体育，色彩、图片、装饰、雕刻等多 种丰富的手段和表现形式。但无论如何，广告文案 的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良 好的创意就不会产生出优秀的广告。

　　广告一：郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。 在优美、清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱 翔。一成年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉bob半岛体育，双手 作出一双翅膀样，鹤飞人舞。 旁白：“鹤舞白沙，我心飞翔。” 广告二：北京申奥广告：国际奥运会主席萨马兰奇 宣布北京为2008年奥运会举办地，中国申奥代表及 全国各地人民欢庆、激动的场面。 旁白：“这一刻，中国人的心飞了起来。”

　　我国广告的历史可以追溯到3000年前。殷周时期， 有个叫格伯的人，他把马卖给了一个叫棚先的人。 这笔交易用铭文的形式bob半岛体育，记录在专门为刻铭而铸的 青铜器上。《周礼》记载，凡做交易都要“告于 市”。到了宋代，我国已经出现了图记广告，这就 是商标。据宋代画家张择端的《清明上河图》记录， 汴梁城东门附近十字街就有各类横额、竖牌等广告 牌30多块。上海博物馆收藏着一枚宋制针作坊银牌， 上面有“请认白兔儿为记”的字样。后来，随着印 刷术的发明，又相继出现了报刊和印刷广告。

　　“广告”一词来源于拉丁文，意思是我 “大喊大叫”。 传说，古罗马人做生意时， 常常雇人在街头闹市大喊大叫，请大家到商 品陈列处去购买商品，人们把这种称之为 “广告”。随着商品经济的发展，广告的式 样也越来越多。美国纽约百老汇的广告牌， 曾是世界上最早的广告牌。世界上最早登载 广告的报纸是英国的《伦敦报》。

　　穿金猴皮鞋，走金光大道！（鞋） 盛满青春的秘密！（女士提包） 为了她的节日，献上您纯金般的心！（首饰） 让世界了解中国，让中国了解世界！（中国日报） 上上下下的享受（三菱电梯） 这里不创造产品，但创造产品的灵魂！（马丁·艾曼广告公司） 一处令人神往的净土，一尊世界最大的木佛。（承德·普宁寺） 我不认识你，但我谢谢你（台湾捐血协会） 借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。（山西·汾酒）

　　内容真实 抓住心理， 抓住心理，有的放矢 立意新颖，贵于创新 立意新颖， 语言简练、生动， 语言简练、生动，形式活泼

　　这里曾经弥漫过甲午海战的硝烟； 这里曾被秦始皇称为天之尽头； 如今这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一。 ——中国威海 这是一则宣传威海的城市形象的电视广告。它 开辟了中国由政府出资在电视台作城市形象广告宣 传的先河。这则广告把威海的历史、名胜、现状， 威海的骄人之处，鲜明地呈现在观众面前，引起强 烈的反响，起到了良好的宣传作用。

　　广告文案一般包括标题、正文、标语、随 文四部分bob半岛体育。 ⒈标题。广告标题是广告文稿的精髓， 被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主 旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精 神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了 解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还 能在瞬间激发消费者的兴趣。