BOB半岛远在欧洲西部的法国巴黎，各国奥运健儿正在展示超高体育水平，为全世界呈现精彩刺激的比赛。而在奥运开启之前BOB半岛BOB半岛，一股激烈竞争暗流早已汹涌澎湃——各大品牌的奥运广告之争。

　　奥运会作为全球关注度最高的体育盛宴，品牌们必然不会错过围绕奥运的创作，并试图“卷”过同行，交出一份亮眼佳作。

　　还记得 Jacquemus 先前的整活吗?包包巴士、浴室快闪店、超大号营销等等，这些前卫自由的怪诞营销，Jacquemus 可谓信手拈来。

　　在巴黎奥运会，Jacquemus 继续玩起这股流量逻辑，用「视觉差」、「倍化」、制造视觉错觉带来数支短视频。

　　这些视频让观众猜不出套路，甚至看到最后才知道答案，抓住好奇心理，小成本换来极佳完播率

　　手持众多明星代言 Nike，向来在奥运的水花都很大，本届也不例外，Nike 用一篇凝聚求胜勇气、决心和热情内核的长文案，结合多位杰出运动员的精彩瞬间，带来一支激励人心的宣传视频。

　　从视频名《胜者不是谁都能当》就知道文风绝不是轻易入口的鸡汤，而是以「坏人」的口吻，稍带挑衅的语气，去讲述运动员为追求卓越，及所付出的努力，鼓励大家把求胜的勇气与决心彰显出来——因为胜者从来不容易当！

　　体育巨头 adidas 的奥运创意文案则走“松弛”路线 位合作运动员，用简洁有力的短文案刻画出他们的鲜明性格，文案的松弛感有别于「要在竞争中不断取胜」，而是呼吁大家放下压力，回归热爱运动的初心，这也是标志着 adidas 品牌新主张「YOU GOT THIS 你行的」的开启BOB半岛。

　　「YOU GOT THIS 你行的」是品牌向来倡导的回归运动初心理念，也顺应了新一代运动爱好者更注重运动体验本身的运动观。

　　Apple 的重点似乎没有放在此届奥运会BOB半岛，而是聚焦 2036 的选手——目前他们只是小朋友。

　　大片传递出 Apple 一贯承载梦想与美好寄望的内核，镜头对准的全是小朋友，文案仅有主题字样以及「用 iPhone 拍摄」，以此激励来自不同国家和文化背景的孩童们勇敢追梦，又言简意赅地炫耀了一波 iPhone 拍摄能力。到 2036 年，这组大片绝对是要被重提的经典。

　　短短的一分钟视频，收录超过 12 种奥运项目，并邀请这些领域的奥运健儿参与拍摄，利用大小视觉差异和违和场景，营造出人物和场景的超现实互动，完全契合「格列夫梦境」的主题。

　　可口可乐的创意与其他品牌相比截然不同，这支视频受到 2021 年东京夏季奥运会上的温馨场景启发——南非游泳运动员 Tatjana Schoenmaker 打破了 200 米蛙泳世界纪录后，她与队友以及相邻泳道的其他选手争相拥抱！

　　这一振奋人心的时刻鼓舞了电视机前的许多观众，因此也被可口可乐浓缩为「“its magic when the world comes together」（当世界相拥时，魔法就会发生）这一主题。闪闪发光的除了是金牌上的颜色，还有人们互相拥抱所产生的情感链接。

　　Open always win 是三星本届奥运广告视频的 slogan，有趣的是无论故事呈现，还是拍摄形式，都与 slogan 的表达紧紧相扣。

　　开篇的竖屏画面呈现运动员的失利，然而随着他们不断突破自我到最后取得成功，屏幕也随之被打开，从竖屏变成横屏画面。逐渐打开的屏幕视野与运动员的不断突破形成巧妙的呼应，打破第四面墙的创意在本届奥运会让人眼前一亮！

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