BOB半岛，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称，CI由MI、VI、BI组成。，是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。，是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。

　　LOGO是表示特征的记号，如报刊、商标名等BOB半岛。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。

　　OEM商人：OEM（Original Equipment Manufacturer缩写，即原始设备制造商，常说的贴牌生产） 指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产.即可代表外委加工,也可代表转包合同加工.国内习惯称为协作生产,三来加工. 所以OEM商人指的就是原始设备制造商人。

　　Competitive Presentation--比稿。企业不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

　　airport advertising 机场广告，利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

　　in-flight advertising 飞行中广告，在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。billboard advertising 路牌广告，张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

　　bus stop pillar advertising 站牌广告，在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。bus stop shelter advertising 候车亭广告，设置在公共车辆候车站的广告BOB半岛。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

　　street car advertising 街车广告，设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。subway advertising 地铁广告，设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。

　　BDI-Brand Development Index出血广告，印刷广告中，广告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。出血广告的收费通常高于一般广告。

　　outdoor advertising 户外广告，设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

　　magazine advertising 杂志广告，刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

　　newspaper advertising 报纸广告，刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。版面规格：根据每个报纸自身的情况（大开本，小开本）有多种不同的规格，通常的根据规格大小依次有：全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面，比如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版花等其它规格的“异形广告。

　　版色：是指报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分，彩色、套红、黑白。还有的版面术语：版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上方通栏排列报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“地线”报眉——眉线上方所印的文字，一般刊登该版名称、版序、出版日期、版面内容标识等中缝——一张报纸相邻两块版之间的空隙，可空，也可刊登广告、转文等头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，通常用来刊登最重要的稿件双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件倒头条——版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件

　　yellow page advertising 黄页广告BOB半岛，在电话号码簿的黄页上刊登广告。黄页登载分类电话号码，因便于检索，使用者更多，使广告的接触面更广。

　　point-of-purchase advertising 购物点广告，能加强购物点展售(P.O.P display)的效果。悬挂物(hanger)、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜(stand)、陈列牌(show card)等能帮助相关产品销售；橱窗陈列(window display and shop window advertising)可加强消费者对产品系列的印象。也称为广告促成物。P.O.P. display 购物点展示，购物点陈列商品及各种商品的示范表演，包括橱窗装饰（window dressing）。可以树立品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵循五个“适当”的原则，即适当的商品具有销售潜力的商品；适当的价格具有竞争性的价格；适当的位置以商品正面陈列在显著的、适合消费者采购线路的、容易拿到的位置；适当的时间配合电台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间；适当的数量让消费者有充分挑选余地而又不形成堆积之不便的数量。购物点陈列资料与电视或印刷品宣传结合起来效果会更好。

　　Wall advertising墙体广告，就是利用户外公路两旁的墙面，用彩色防水涂料绘制成各式各样的广告内容，近似于广告塔、路牌广告。相对于其它广告形式以其成本底、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场，深受广大企业的青睐。是一种很好的广告宣传形式。

　　Direct mail (DM) 直接邮递， 既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。

　　direct mail (DM) advertising 直接邮递广告，根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或 brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。

　　路旗广告，是位于城市快车道和慢车道之间路灯上的一种新型广告媒体,该媒体画面鲜艳、传播面广、更新速度快、广告成本低

　　light box advertising 灯箱广告，灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装BOB半岛、不易磨损及阻燃。

　　lamp post advertising 路灯柱广告，设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

　　neon light advertising 霓虹灯广告，霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种惰性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。

　　free-standing insert advertisement 夹页广告，夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。

　　Center Spread中跨页，跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马订装订的杂志中以这一方式刊载的广告。中跨页的版位可以避免创意画面因装订而受到切割，因此价格通常较高。

　　insert 插页，夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

　　mail order advertising 邮购广告，在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。

　　Split Run分版刊载，印刷媒体在广告刊载上,以地区或不同的统计层面区分成不同的版本,以针对各品牌的行销地区或设定对象进行诉求.Spread跨页广告，印刷媒体上以面对面两页连续的方式刊载的广告。

　　软文，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。软文又分纯文字和缮稿，缮稿是图配文的解说方法。

　　poster advertising 招贴广告，以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋完美。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。

　　Slogan 标语，标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。

　　Vertical banner 悬垂幕广告，沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅（or streamer）形式。

　　Panels展板，是可以用来宣传公司的一些事情的项目.大都放于公司大厅或者人流量较多的地方，材料是由不干胶加写真加KT板。

　　streamer横幅, 挂在横木上、两根旗竿间或装在框架中的用，一般多为纯色底和使用信息结合。

　　Outstanding of panels 户外广告牌，泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。 广告牌的材料一般都是用：方管，角钢，等焊接而成。画面一般都是喷绘，也有少数用雕刻的。

　　易拉宝，就是宣传画，他的结构是由一个金属盒子为外壳，里面卷着画，当使用时，把画抽出来，那个金属盒子当底儿，这就是易拉宝。就是方便易拿的宣传页。

　　圈层营销，是在项目营销过程中，把目标客户当作一个圈层，通过针对他们的一些信息传递、体验互动，进行所谓精准化营销。而在操作手法上，最普遍的就是做个品质鉴赏酒会、高尔夫球比赛、网球比赛之类活动等。

　　目标客户(Target)，广告或电视节目瞄准的人口群。他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。

　　广播电视时段(Timeslot)，一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。

　　千人成本(CPM)，千人成本将电视收视率与广告成本关联起来：广告每到达一千人次需要多少钱？我们可以用每千人成本选择媒体，决定最佳媒体或最佳媒介排期，因为它便利说明一种媒体与另一种媒体，一个媒介排期表与另一媒介排期表相对的成本。例如：某时段的广告价格是4500元，目标观众的收视人数是15万人，每千人的成本就是3元。

　　above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

　　Appeal 诉求，广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。

　　brand preference 品牌偏好，在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

　　BDI-Brand Development Index品牌发展指数，品牌在一个地区（或区域）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。

　　Continuity连续式，媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。

　　hard-sell advertising 硬销售广告，以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

　　large-scale advertising 大规模的广告，往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

　　market research 市场调查，一般多为理论数据编排到策略报告中。

　　media mix 媒介组合，在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

　　radio broadcasting advertising 无线电广播广告，通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每个家庭。 广播广告以语言、音乐和音响为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容，在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播报应稍慢，并适当加以重复，以增强听觉效果。此外，要求语言中肯、自然，切忌装腔作势和不着边际的吹捧。

　　serial advertising 系列广告，陆续发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。系列广告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特点是广告的布局（layout）大体相同。

　　出血，是指加大产品外尺寸的图案BOB半岛，在栽切位加一些图案的延伸，专门给各生产工序在其工艺公差范围内使用,以避免裁切后的成品露白边或裁到内容。在制作的时候分为设计尺寸和成品尺寸，设计尺寸总是比成品尺寸大，大出来的边是要在印刷后裁切掉的，这个要印出来并裁切掉的部分就称为印刷出血。一般为3MM。

　　四色印刷，一般指采用黄、品红、青三原色油墨和黑色油墨来复制彩色原稿的种种颜色的印刷工艺。（C是CYAN的简写，是蓝色；M是MAGENTA的简写，是洋红；Y是YELLOW的简写，是黄色；K是BLACK的简写，是黑色。）

　　RGB，RGB即指红RED绿GREEN蓝BLUE三原色（设计师导出的设计稿一般为RGB，但在做成制作稿时必须将图色转换成CMYK，否则会出现图效受损）

　　印前打样，这是印刷前的最后一个步骤，就是胶片输出后用打样机打出印前样稿，主要检查彩色打样是否符合完稿上的要求，有颜色的校正与其它修正时一定要特别仔细用红笔写出具体易懂的文字说明或位置轮廓，正确传达给制版人员，以免造成不必要的损失。

　　（菲林就是一种透明的胶片，一面有药膜叫亚光面，一面没有药膜可以反光的。而设计打样一般就是菲林稿。）

　　铜版纸，最常用纸张，表面光泽好，适合各种色彩效果。单铜，卡纸类，正面质地同铜版纸，适合表现色彩，背面同胶版纸，适合专色或文字。适合印制包装盒、POP和各种卡片。胶版纸，无光泽，适合印刷文字，单色图或专色，除非特别需要， 不适合印刷彩色照片，因色彩和层次都跟铜版纸不一样， 色彩灰暗，无光泽。特种纸，又称艺术纸，种类繁多，能满足不同的设计要求，但需要注意的是在特种纸上印四色图，颜色和层次都要受到影响，最好选用颜色鲜艳、色调明快的图片，另外需要注意的是避免用大底色，一方面失去了特种纸的纹理效果，另一方面也不易干燥。

　　专色(Spot color)，四色(CYMK)之外的指定颜色，通常需要特别调配油墨，用于特殊效果。

　　制作完稿，依据版面规划的初稿，将文案、照片和插图、正确位置与正确的颜色标示等，以电子稿方式依次处理完整稿件，并明确指示制版的各项特殊要求和拼版。

　　印刷工艺，印刷品的后加工包括裁切、覆膜、模切、糊袋、装裱、UV上光、打撕裂线、烫印（金、银）、击凹凸等。

　　转曲，一般是设计稿确认后给到客户的最终文件，简单来说就是一是指文字转曲线，即把文字(具有文字属性)转换成图形物件(不具有文字属性)。

　　PVC材质，PVC,全名为Polyvinylchloride，主要成份为聚氯乙烯，另外加入其他成分来增强其耐热性，韧性，延展性等。这种表面膜的最上层是漆，中间的主要成分是聚氯乙烯，最下层是背涂粘合剂。它是当今世界上深受喜爱、颇为流行并且也被广泛应用的一种合成材料。一般用于卡片类制作材质。

　　喷绘，电脑彩色喷绘机充分利用了电子、控制、化工等行业的优势，使传统的制作方法无法与之相比，色彩鲜艳，保质期长，不受幅面和批量限制，制作方法多样化，成本低，制作周期短。