bob半岛官网平台如果说每个人都是一个孤岛，那么在海外的留学生们更像在孤岛冒险。等待他们的是一段未知旅程，充满挑战，也自带成长意味。在异国他乡，留学生有太多困境要独自面对：陌生的环境、语言、生活方式、饮食

　　关于这场成长冒险，除了当事人外，还有一个人感受得更加深入妈妈。平安银行留学生信用卡最新上线的《孤岛》大片中，就呈现了这一独特视角。去广告化的设定、真挚的情感洞察，让TVC一上线就唤起留学生圈和留学生家庭的共鸣，也让留学生安全话题引发广泛讨论。

　　《孤岛》发布24小时后，视频号点赞量已达10w+，成为平安信用卡年度最热视频；关联微博话题#其实留学是一个自我疗愈的过程#引发讨论，一路攀登至实时上升热榜第8名；B站百万粉丝哈佛博主@致91岁的双胞胎，用她们的留学经历分享了光鲜背后的种种不易，以及拥有一份安全保障的必要性，从用户体验推荐了平安留学生信用卡产品。视频播放量迅速破百万。

　　洞察的情感穿透性，以及项目的破圈传播速度，让我们自然联想到7年前那场刷爆留学生圈的案例《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》。

　　值得一提的是，两支片子的创作者为同一支团队，而《孤岛》中妈妈端出番茄炒蛋的一幕，也算是制作团队的一种“隔空”互动吧。七年过去了，留学生最想吃的一道菜还是妈妈牌的番茄炒蛋。但是7年过去，留学大环境发生了变化，留学生教育金融服务也发展出新维度。

　　最明显的改变留学生安全话题越来越频繁地出现在社交媒体。平安留学生卡客户调查显示，43%的留学生家长对子女在境外的安全、健康保障最为关注。基于痛点需求，平安完善健康、出行两大优势权益，为游子提供从衣食住行消费到健康安全，全方位的保障。

　　营销同步聚焦于安全话题在这个重点上，平安也通过情感营销，和留学生群体及其家庭建立感性共鸣。

　　这，是平安《孤岛》项目和7年前那支行业经典案例之间的，变与不变：业务端痛点需求在悄然变化，金融服务品牌对留学生群体的关注和关怀，始终如一。两个相隔7年的标杆项目，也让不同时期下留学生群体的真实景况，被看见、也被解决。

　　在子女教育尤其是留学这件大事上，父母长辈往往会比年轻人考虑得更实际。相比那种浪漫自由，他们更注重孩子能否在海外健康安全地生活。

　　加之这几年国际大环境变化，给回温的留学市场带来了些许不确定性，也让留学生家庭想要为孩子在学业与生活之外，做更多保障。

　　基于痛点洞察，品牌以平安境外紧急救援服务为核心沟通点，构建出“孤岛求生”的故事架构，带观众走进一场精彩的冒险之旅。

　　《孤岛》中，品牌预埋了明暗两条叙事线。明线叙述着主角个人的冒险；暗线则埋藏得很深妈妈对孩子深深的牵挂。这也让观众恍然大悟：原来之前的冒险，是妈妈太过牵挂儿子出国后的生活和安全，而做的一场梦。

　　透过明暗双线，品牌也达成了双视角叙事，表达出对留学生群体以及家庭亲友的深切共情：不仅理解游子们在外的不易和孤独，也明白家长们的担忧。

　　在母与子的情感牵绊中，平安境外紧急救援服务的重要性得以传递平安留学生信用卡不只是留学生个人的安全保障，对于留学生家庭也是一道平安符。进而，“平安出发，留学无忧”产品心智被深植用户心中。

　　作为一支沟通留学生及其家庭的TVC，《孤岛》旨在建立安全保障意识，但是并没有过分沉重之感。品牌洞察到的种种困境和隐患，都被融进“孤岛”意象和冒险故事中，以隐喻的方式巧妙传递。

　　为了最大化引起共鸣，创意在孤岛求生的剧情基础上，叠加真实的场景洞察。留学生在外遇到的种种困境，都能一一对应到故事中。

　　比如，留学生初到异国的无助，借助主人公流落孤岛时的手足无措表现出来bob半岛官网。面对无人之境，他几乎绝望地呼喊：有人吗？那也是留学生每每陷入孤立无援时的心声。

　　在风雨交加的夜晚，他用仅剩的手机电量翻看照片bob半岛官网。拿到录取通知书那一刻的欣喜、出国时和爸爸妈妈的合影，这些，也都是留学生一看到就会破防的情绪点。

　　寻找食物是冒险故事绕不开的剧情，也是留学生活中最切实的问题之一。主人公开盲盒式吃蘑菇、用脚钓螃蟹这些喜剧设计，直接对应着留学生的真实景况：食材选择有限，自己也厨艺不精。让人心疼又好笑。

　　在味觉记忆中，想家、思念爸妈的情绪达到顶峰，游子们无不经历过类似的时刻。那盘番茄炒蛋既是一个情感信号，也能带用户重温7年前被刷屏案例《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》触动的集体记忆。

　　故事埋入的种种共鸣点，都让留学生以及家庭亲友牵挂的问题，包括语言、社交、衣食住行、更深入的心理感受都尽可能得到回应。

　　能看到，品牌不只是基于平安境外紧急救援服务强化安全意识，也希望能借着话题共鸣，和广大留学生家庭达成心智共识，进一步传递留学生信用卡产品的综合价值。

　　前半段的叙事方式以及BGM，诙谐中带有很强的青春感，即使在主人公略显狼狈时，氛围情绪还是很积极。

　　典型的人物塑造，也能让很多游子看到自己的影子：TA或许莽撞但不轻易颓丧，起初生存能力可能有限但适应能力很强，有韧劲、有毅力。

　　阳光年轻的叙事方式利于沟通留学生群体，他们也能透过主角的人物弧光，看到/期待自己今后的成长。

　　人物性格与语言表达都非常写实，传神地表现了父母表达爱意的不同方式。极细节的置景台历上标记着儿子出发的日子，这也是家长们一看到就能会意的共鸣点。床头柜上的平安留学生信用卡，也更亲密地融入情景，成为整个家庭的可靠保障。

　　留学生家庭不同代际的所思所虑通过一个梦丝滑联结，叙事也在反转中延展出全局视角

　　平安不仅表达了对留学生及家庭成员的深切共情，也从产品的角度，客观呈现出平安境外紧急救援服务对于家庭的重要意义。它为留学生提供了安全健康保障，也给家长送上一份安心。

　　透过《孤岛》，我们能看出平安是想以境外紧急救援服务为抓手，通过痛点话题传播，从而关联平安留学生卡产品权益。换言之，《孤岛》中既有情感洞察，也有基于产品优势沟通的理性思考。

　　具体来了解产品平安留学生卡整合集团旗下零售银行bob半岛官网、保险bob半岛官网、医疗健康等优势资源，为留学生群体带来学业、消费、出行、健康的全方位无忧守护，对比行业在多个领域做到了“人无我有、人有我专”。平安“省心、省时、省钱”的三省服务理念，也由此体现。

　　子女教育是一个家庭的头等大事，对于金融服务品牌来说，其中潜藏着两层机会：

　　一、沟通。子女是整个家庭的核心，平安可以通过链接子女，借以亲情纽带实现和整个家庭的深度对话。

　　二、市场。教育支出在家庭消费结构中占据了很大一部分。平安聚焦于此，相当于找到了链接家庭金融业务的关键切口bob半岛官网。

　　其中在子女教育方面，据平安银行信用卡介绍，后续将借鉴留学生卡经验推出学子卡，实现从出境学生到境内学生的全方位覆盖，并深度贯穿从中小学到大学毕业的求学生涯，全程陪伴学子成长。

　　在家庭金融方面，未来平安银行信用卡将构建家庭金融服务体系。该体系围绕平安集团“综合金融+医疗养老”战略，打造出“一个家庭、一个账户、一站式服务”的综合金融解决方案。

　　一个账户：平安以银行卡为载体搭建综合账户，并打造综合权益积分体系，各专业公司积分融合，全家积分互通并可以通兑保险和权益。

　　一站式服务：打造出的家庭金融服务矩阵，将联动平安各专业公司，服务覆盖从学生到家庭金融全方面需求。包括包括日常消费、家庭理财、保险保障、资产规划、家庭医生、健康养老等。

　　3年前，中国平安董事长马明哲提出“三省”服务理念，要求围绕客户需求做好“买房买车买保险、投资储蓄信用卡、健康医疗加养老”九件事。而在未来，留学生卡产品将成为链接亲情和消费的双向杠杆力，将平安“省心、省时、又省钱”的金融服务体验带进家庭，真正实现“专业，让每个家庭拥有平安”。

　　回顾完经营思路，再去看这支TVC，我们能对其中一句品牌表达有更深的体会。

　　这个“准备”既指平安境外紧急救援服务，也指集团综合金融优势旗下银行、保险、医疗健康等雄厚的资源，是为留学生及学生家庭提供标杆性金融服务的关键。它们共同构成扎实准备的基础。

　　进而也能看到，借助留学生信用卡产品，平安如何始终真诚兑现着自己的初心“专业，让每个家庭拥有平安”。

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