BOB半岛对于很多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。那么如何做出优秀的广告以及文案呢?今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。

　　这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们保护大象。广告是在象牙贸易肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。图片中，母象和小象结伴而行。在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头BOB半岛。

　　这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。

　　两只孤独的象：大象是比较喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单位出没。但是该广告中的象却仅仅有两头。此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。这样的两头象给人一种凄凉的感觉，如果注意观察的话，就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉，可谓渲染力极其优秀。

　　寂寞的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的背景也是十分凄凉的，一片空白的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感觉。就好像一个王朝的终末，一切都即将要结束，象征着大象种群的灭亡在即。

　　大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里？

　　点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。但是放在这个广告文案中却给人一种强烈的反差感BOB半岛，小象长牙了，为什么象妈妈却沉默了？很容易将人的思绪引导到象牙上，继而恍然大悟，加深印象。

　　气氛可以很大程度的改变用户体验，比如：如果在闹市区拿个手机看恐怖电影也很难有恐怖的感觉。

　　所以在设计广告图片的时候，用合理的配色来渲染气氛是一件很重要的事情BOB半岛。比如本图：整整一副画面都透露着凄凉，萧瑟的感觉，和象群遭到肆意捕杀的艰难处境十分切合。

　　该广告的独特点之一就是没有直接说“保护大象，人人有责”等口号，而是用大象母子的对话来让观众自己进行思考。而文案又是小孩子成长中温馨的长牙，和大象的艰难处境形成了强烈的反差，这种强烈的反差能够带给人很大的冲击力并让人印象深刻BOB半岛。

　　图中为江小白的产品以及几句话的文案BOB半岛，背景为虚化处理的植物。这则广告本身或许没有什么，但如果知道它的广告产品为白酒的话，就会给人一种古怪的感觉。因为在一般人心中，酒这种高端的产品其广告应该是：

　　你能听到的历史 136 年，你能看到的历史 174 年，你能品味的历史 440 年，国窖1573。

　　是的，上面的那一条看起来才对嘛，但是江小白的实际表现非常优秀，接下来让作者和大家一起了解一下江小白广告以及文案的独特之处。

　　每个瓶身上印有不同的话这种模式其实不少的产品都使用过了，比如：可口可乐，但是酒类产品应用这种模式确实是第一次。江小白可谓是把白酒这种厚重感强烈的产品和青年人群的的潮流感结合了起来，而效果却出乎意料的好。

　　新颖的广告模式：打破了传统白酒广告以厚重的历史，高的格调为主的广告文案，让人眼前一亮。好奇心是一个重要的用户来源，只要让用户感到有意思了，感到好奇了，那就有机会让用户愿意进行购买。

　　文案直击用户内心：江小白的文案是对用户充分了解后的产物，以“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”为例。一个优秀的广告应该懂得用户的使用场景，所配的文案应该和用户使用时的心境切合。比如：江小白这一款的用户使用场景就应该定义为老朋友见面或者在一起很久的人即将分别之际。中国人一向不善于直接表达情感，而江小白便替用户将内心的话说了出来，这样自然能够深得人心。

　　人们对于一些新颖的东西总会感到好奇，而好奇能够刺激消费。在现在信息大爆炸的大环境下要成功抓住用户的眼球越来越难，因此偶尔进行突破，作出一些新奇的东西很有可能能够抓住用户的眼球。

　　江小白将一段话语印在自己的产品上，使用产品的人可以读到这段话。中国人向来比较内敛，一切尽在酒中，甚至有时候可以让瓶子上的话语来说出内心的话。

　　云音乐直接使用用户的评论作为广告文案，在地铁站等人员流动量大的区域进行广告。每个广告的内容为大字号的评论以及下方小字号的说明，说明文字为评论者的用户名以及被评论的歌曲名。囀上一篇 :如何设计抽奖活动?抽奖活动要用的要点下一篇 :信息流创意，信息流广告的创意脑洞大开文案推荐回帖用户2023-10-27 14:23:54