BOB半岛2004年李蔚然为耐克拍的随时随地系列广告，获得当年的中国广告节金奖。 接地气儿，贴近生活。当年看的时候就笑死了，回味一遍还是很好玩！ 一下仿佛回到了十几年前

　　如果用一个词来概括当下人们内心的共同渴望，那很可能是：主动权。 从大处看，渴望掌控生活主动权，是每个人都会面临的人生课题。透过具体事件亦能证明——就拿刚过去的双11来说，与往年相比，今年消费者的表现明显更加主动：拒绝强行灌输，拒绝生硬种草， []

　　“自己”这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解自己。日本著名服装设计师山本耀司的这句话，十分适用于三八妇女节营销： 品牌进行的女性营销，不仅能呈现当代女性现状的侧面——“原来女性的主流观点、声音、面貌是这样的”；而且女性自 []

　　最近点奶茶时发现，奶茶品牌的营销花样越来越多了，无论线上线下，下单时竟然能顺手集福卡——就是支付宝每年春节集五福的福卡BOB半岛。 这引起了我们的注意，在仔细梳理奶茶品牌的营销玩法后，不禁感慨：不愧是一向精于营销、善于营销的奶茶品牌！以往，奶茶界接二 []

　　你的人生，是在等待中度过的吗？ 新年的第一个开篇 就被人头马的一段广告戳中了心声 我们的人生，总是在等待中度过 等平台打折了，再去买看中的那个包 等忙完这个项目，我们就去旅行吧 等什么时候有空了，我们再约个下午茶 等，等等等等 []

　　这些年我们看过不少营销案例，大多数案例中的模式和策略经过实践反复论证，已经形成了某种“套路”。 而我们今天要分享的案例，属于“少有人走的路”。毕竟目前在营销领域，像dmc这般以“两性健康”为锚点开展两性健康营销的案例并不多。 说到dmc，或 []

　　这两天网上冲浪的时候，在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词：狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”，走心分享自己的真实人设故事： 有趣的是，这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— []

　　这两天网上冲浪的时候，在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词：狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”，走心分享自己的真实人设故事： 有趣的是，这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— []

　　你去过森林吗？你向往每一天的生活都能充满绿意吗？ 如果答案是肯定的，那么今天我们要聊的这件事，应该会让你“一秒破防”。 最近，蚂蚁森林 MUJI 大胆跨界发起了梦幻联动，在MUJI上海淮海755旗舰店Open MUJI空间策划了一场题为「大 []

　　打工人永远料不到，哪个圈会从什么时候卷起来。 最近我们嗅到，海报圈就有卷的趋势，起因是看到小度发布一组“猜谜式”海报——让大家找小度。但一开始，我们连小度的影子都没看到： 阅海报无数的我们必须承认：这组不太套路的海报，有点东西。 ▼ 01 []

　　双11进行中BOB半岛，估计很多人都处于一种随时“被种草”的状态中。“种草”二字看似简单，但如果以营销视角深挖会发现，种草背后还藏着一部“种草营销简史”。 从1.0图文并茂种草，到2.0植入式短视频种草，再到当下3.0沉浸式短视频种草— []

　　引爆B站、抖音两大流量平台BOB半岛，7位KOL“梦幻联动”BOB半岛，视频总点击量高达数千万——什么样的传播能收获如此效果？一支56秒的TVC，带来了一次“教科书式”的冷业态出圈示范。而此次“解锁”火爆传播力的，是红星美凯龙全资品牌星艺佳。 点击查看视频：h []

　　至今，天猫双11已经走过13个年头。 如果你对过往天猫双11出品的品牌片还有印象，那么今年这支可能会让你眼前一亮——它用一种很不广告的温情叙述，呈现了一件不太会被人关注到，却有点温暖、有点美好的小事。 ▼ 谁是王小乐，为什么不乐？这是广告一 []

　　这年头，连跨界营销都开始卷了。想达成1+1＞2的传播效果越来越不容易，必须玩法足够新才有可能火爆出圈。 前阵子蜜雪冰城刷屏，不难看出社死属实成了新一代流量密码。就在最近，小度耳机居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【点歌送耳机】活动。 []

　　不论在哪个年代， 总有一些被称为“疯子”的人 当无数人着眼于现在时 他们愿意为未知的未来不顾一切地付出 “那些看不见星辰大海的人， 以为眺望未来的人，都疯了BOB半岛。 但没关系，这个世界， 总需要有人看远一点。” 这两句话出自百度最新品牌形象片 《 []

　　昨天，《时尚芭莎》四月刊封面发布，网上便热闹起来，网友惊呼倪妮的新造型太绝了！ 这是倪妮首次以银发形象出镜，如果要用一个词来形容这张大片，就是未来。 大片的视觉效果足够简洁，用悬浮感或光影效果，强调未来感和流动感，配合倪妮从没尝试过的银发造 []

　　品牌为什么造节？淘宝双十一，京东的618，亚马逊的黑色星期五，滴滴的喵喵节，华为的花粉节…… 其实东西方每年都有很多节日，以中国为例，有传统的春节、清明节、端午节、中秋节；国际节日有劳动节，圣诞节，情人节……看似不缺节日的今天，品牌还热衷于 []

　　最近，圈子内很多设计师都在玩套套。 别急，我说的是杰士邦× 站酷举办的套套设计大赛。 人家可绝对是正经比赛，围绕主题「用玻尿酸“套取”你的好创意」，邀请站酷大量设计师，针对杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品进行视觉艺术创作，以创新产品激发创意灵 []

　　每次看到杰士邦有新动作时，内心都会忍不住OS：明明是一款天生自带“不可说”属性的品牌，却总能在产品上玩出新花样，能在传播上找到话题点，让人想不注意都不行。 就像最近，杰士邦紧密围绕新品「零感OO3玻尿酸」，开展了一波新品上市营销——凭借“不 []

　　牛年春节的特殊环境，虽然打乱了人们团圆欢聚和走亲访友的节奏，但年味还是浓浓的。这期间，当然少不了各大品牌营销的加薪助燃，毕竟忙碌了一年，谁也不愿亏待自己，在年货置办上必须仪式感满满。 虽然在“原地过年”的号召下，大部分品牌的营销动作都有所收 []

　　最近，品牌们为春节广告铆足了劲，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了满汉全席，就会异常渴望清汤淡粥，像这种“没眼看”的广告，想不注意都不行： 估计很多人打开广告的第一眼，都会忍不住满脸问号，这真的是春节广告？不是线稿吗？ 但只要你挺住再看 []

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