BOB半岛2022 年是变化不断、挑战升级的一年，全世界逐渐从疫情当中走出来的同时，疫情带给游戏行业的红利也随之消失。而困难从不单行，全球政治环境的动荡和经济的下行给整个游戏行业带来了严峻考验:地缘政治让欧洲局势紧张，对游戏流量造成了巨大的负面影响;低迷的经济形势和无法预测的未来使得付费用户增长速度下降BOB半岛，付费意愿降低，导致游戏行业的收益下涓BOB半岛。除了宏观层面的困难之外，平台政策也在不断收紧BOB半岛。i0S 的隐私政策影响仍在持续，游戏安装量持续落。安卓端Google Play 在 2022下半年收紧了对插屏广告的政策，使得此类广告的创收受到了严重影响。

　　虽然挑战众多，但也是潮水退去回归理性市场的时机。这意味真正用心的产品会被大家看见，手业发展依然向好，中国出海依然蓬勃.行业在向精品化、规模化的方向发展，每一个游戏开发者都越来越重视产品、推广、变现的一体化精细化运营。我们也能明显地感觉到，开发者更加重视广告变现，对广告变现精细化运营投入的人力和精力都在明显加大。中国游戏广告变现的覆盖度和海外相比明显偏低，在 2023 年，我相信广告变现精细化运营会成为主旋律。市场需要更加透明、公平、开放BOB半岛、专业的聚合平台，让开发者高效便捷地将更精细%的广告变现方案去落地执行、分析BOB半岛、积累。更进一步，开发者的根本需求是 RO1，在增长和变现的闭环运营方法论中，开发者也需要更多的把控度。也欢迎开发者和我们一起探讨，携手并进，共同将更好的方法论落地到行业中去!

　　全球手游下载量在 2022 年同比增长 10%达到 617 亿下载，相较 2021 年增长高出 2个百分点，但对比 2018 年至 2020 年平均30%的增长来说，整个手游市场从 2021 年起结束了高速增长，进入了平稳阶段。

　　全球手游收入受全球经济波动和付费用户增长放缓等因素影影响，在 2022 年有所下降，相比 2021 年16%的增长，2022 年下降了6%，到达 677 亿美元。

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