BOB半岛广告市场保持增长态势，1月同比、环比均有所增长。广告市场24年1月整体广告花费同比上涨3.7%，环比微涨0.2%。从同比来看，广告市场花费在23年3月份恢复正增长态势，4-5月份恢复力度达到顶峰，在线下消费市场持续火热的影响下，23年下半年月度同比保持稳定的增长态势，24年1月份节日效应显著，消费需求维持高位，同比维持增长态势；环比有所震荡调整，但广告市场花费仍处于较高水平，1月份环比微幅上涨0.2%，市场热度不减。

　　快消品行业领跑，家用电器投放增长突出。随着消费复苏，经济稳中向好，居民消费需求受到明显刺激，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业依旧是广告市场的投放主力；家用电器、个人用品重现广告市场头部榜单，并大幅增投广告，同比分别上涨122.3%和60.2%；娱乐及休闲、商业及服务性行业广告花费同比上涨均超过50%。

　　梯媒保持高速增长。2024年1月电梯LCD和电梯海报广告同比上涨均超过20%；电视和地铁广告月度花费分别增投0.4%和7.7%；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告花费环比分别上涨4.8%BOB半岛、15.4%、5.4%和37.5%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。

　　投资建议：广告市场随着经济复苏、政策放开、居民消费意愿增强，整体花费同比持续上涨趋势。食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业依旧是广告市场的投放主力，家用电器、个人用品重现广告市场头部榜单。随着宏观政策放开，线下消费场景的人流量逐步恢复BOB半岛，对应场景下的线下广告需求复苏强劲。梯媒有着用户必经、人流量大的特点，预计2024年仍为核心价值赛道；此外，影院广告等线下渠道复苏具备较大的弹性。

　　风险因素：宏观经济下行风险；政策环境变化；消费复苏不及预期；细分渠道广告投放增速不及预期；广告行业竞争加剧。

　　以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息BOB半岛，证券之星对其观点、判断保持中立，不保证该内容（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性BOB半岛、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议，据此操作，风险自担。股市有风险BOB半岛，投资需谨慎。如对该内容存在异议，或发现违法及不良信息，请发送邮件至，我们将安排核实处理。