BOB半岛北京时间3月7日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2023年B站全年总营收达225.3亿元，同比增长3%；毛利润为54亿元，同比增长41%；B站也实现了全年正向经营现金流。

　　当晚的财报电话会中，CEO陈睿也表示，有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正。

　　2023年第四季度B站总营收达63.5亿元，值得一提的是，该季度，B站广告收入同比增长28%BOB半岛，经营现金净流入6.4亿元，并实现了全年正向经营现金流。截至2023年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为150亿元。

　　有业内人士指出，B站用户平均年龄保持在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达到65%，作为中国领先的年轻人社区，该平台的商业价值正随着其用户年龄增长而逐渐释放。

　　从财务构成来看，B站收入主要分为四大板块，增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他（前称电商及其他）。2023年，这四大板块收入分别为99亿元、64亿元、40亿元、22亿元。其中，广告板块大放光彩，该板块全年收入同比增长27%。B站在财报中表示，这主要得益于公司广告产品优化及广告效率提升所致。

　　从内容层面来看BOB半岛，2023年第四季度，B站日均活跃UP主同比增长16%，其中万粉以上UP主人数同比增长30%；月均投稿量超2300万，同比增长31%。游戏、知识品类的日均播放量保持超30%增速，科技品类日均播放量增速达近40%。新兴内容品类不断涌现，带动社区内容进一步繁荣，在年轻人新消费观念的影响下，汽车、时尚、音乐等品类日均播放量增长均超30%，出行、亲子等生活类内容播放量更是获得了数倍增长。

　　优质内容持续高速增长，推动社区蓬勃发展。2023年第四季度BOB半岛，B站日均活跃用户超1亿，用户日均使用时长超95分钟，月均互动数超140亿次，用户日均使用时长稳定在95分钟，全年日均视频播放量达43亿，同比增长25%。截至2023年底，2.3亿用户通过了入站考试，成为B站“正式会员”，正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右。

　　UP主也在B站通过多样化的方式获得收入BOB半岛。2023年，超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入，同比增长30%，其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%。交易带货也带来了更多机遇，“双12”购物节期间，UP主单场直播带货成交额超5000万元。除了商业合作以外，内容付费也成了很多UP主的收入来源。2023年，超180万UP主通过直播获得收入，超过200位UP主制作的付费课程获得超100万元流水，更有UP主单条充电专属视频获得近400万元流水。

　　可以说，作为年轻人密度高的互联网社区，B站已经成为品牌建立消费心智的必选平台。得益于商业基建优化，算法准确度提升以及用户体验改进，B站正在培育和激发更多用户的消费需求。

　　数据显示，2023年，站内有消费行为的用户数同比增长超200%。用户日益增长的消费需求，也对广告收入产生了正向影响。在电商行业，B站坚持开环战略，成为了行业新增量的重要来源。“双11”购物节期间，B站带货GMV同比增长超250%，直播带货场次数同比增长105%，为母婴护理行业带来的新客率近90%，带动B站效果广告收入增长，四季度同比增长超60%。

　　在2024 AD TALK营销伙伴大会上，B站发布了一系列商业产品、技术的提效计划，并基于品牌主最关注的需求，即如何更好地打透年轻人心智、在B站做好营销，提出了“发新品、年轻化、交易转化、大节点”的四大场景营销解决方案。未来，B站将进一步释放用户商业价值，优化广告产品和算法，在保证社区生态健康发展的同时增加广告收入。

　　3月7日晚间，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电线年第三季度实现调整后运营利润转正BOB半岛。“2024年B站最重要的工作第一是实现盈利的目标，持续加强商业化能力，进一步优化毛利率，并且合理地管理开支。第二是保持内容生态的健康发展，今年会更加聚焦优质UP主的发掘和活跃度的提升，为更多优质UP主提供流畅的变现渠道。”陈睿称。

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