BOB半岛广告顾名思义即广而告之，通过电视、报纸、路牌、网络媒体等一切传播媒介将信息传播出去。广告的本质就是传播信息，让消费者知道你，了解你。

　　先来说说传统广告。传统广告主要包括报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告和售点。

　　一、消费者对传统媒体广告印象更深。以报纸等纸媒为例，人们在纸上阅读的速度比在线阅读的速度要慢，慢速阅读可以让人对内容理解的更深刻BOB半岛，因此印象也更深。

　　二、特定的受众基础。以电视广告为例，电视广告的一个好处是能够针对特定的受众群体BOB半岛，比如家里的老人每天空闲了就在家看电视，如果你的产品主要面向老年人，就可以选择电视广告。

　　三、较少的竞争对手。同样以电视广告为例，电视广告没有额外的竞争对手，即使只有几秒钟，一个电视广告也会让你的产品成为观众视线内唯一的焦点。

　　一、传统广告它的费用是相当高的，按秒收费。犹记得贵州茅台在央视新闻播前那几分钟的广告，简直是天价，每一秒都是天价。

　　二、传统广告不具有实时的反馈性，效果不可直观的感受到。并且制作周期长，如广告有什么问题需要修改，不能马上及时修改。

　　三、传统广告受众比较固定，灵活性不强。因此不是任何产品、服务都可以用这种传播媒介。更加适合有一定知名度的品牌，可以加深人们对品牌的认知。

　　随着科技的发展，出现了互联网广告，导致传统媒体受到严重的挑战。互联网广告，是指通过网站、网页BOB半岛、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。说白了就是以网络为媒介传播信息。

　　一、费用比较低，按效果付费。它是按曝光次数或点击次数来进行收费的，就是你花出去的钱都是有效的。

　　二、可以精准选定受众群体。比如你喜欢看3C电子产品，那么3C电子产品的广告就会出现在你面前而不会浪费多余的资源。

　　三、广告效果直观。广告曝光了多少，点击了多少等都有数据可看，从而可以及时调整广告以达到最优的效果。

　　四、传播范围广，现在人手一部手机，空余时间都在刷手机BOB半岛。特别是近几年极其受欢迎的短视频。

　　一、互联网广告市场竞争激烈。越来越多的公司将传统媒体广告预算中的大部分转移到数字广告领域，使得数字广告与日俱增，市场竞争也随之激烈。

　　二、广告创意度低，同质化严重。很多大同小异的广告混杂其中，广告主难以让自家的广告脱颖而出。

　　三、消费者对于广告印象不深刻BOB半岛。互联网信息流过于庞大，因此能注意到你这条广告的时间不会很长。

　　通过以上对传统广告和互联网广告的优劣粗略概况，相信企业主也有一定的认知了。做广告投放，就需要先分析内部和外部数据，从而制定广告战略。因此广告营销策划书就很有存在的必要。首先得先分析，确认企业定位、产品分析、市场调查分析、人群定位几方面考虑确定合适的传播媒介。不同的传播媒介受众群体不一样。其次确定媒介之后再确定投放预算及分配。再次根据之前的调查数据进行广告展现的设计。最后开始投放推广。根据推广的市场反馈再去优化产品或广告素材、表达方式等。