BOB半岛#BeYourOwnBOSS #自我主宰 的励志箴言倡导着自信、时尚与具有前瞻性的自主人生。在2024春夏，这一箴言再度升华为“决定由你掌握the choice is yours”的坚定信念，捕捉源于内心深处主宰自我的力量。

　　BOSS 2024春夏系列全新广告大片由国际明星共同倾情演绎，呈现新鲜面孔：巴西超模吉赛尔邦辰（Gisele Bndchen）和英国模特Adwoa Aboah，还有 BOSS全球品牌代言人：韩国演员李敏镐和意大利网球运动员Matteo Berrettini闪耀回归。英国歌手兼演员Suki Waterhouse回归并担任BOSS腕表、珠宝和眼镜系列的代言人BOB半岛。

　　在全新大片中，BOSS主角们穿行于迷宫般的世界，由暗至明，缓缓步入，诗意地展示出人生的抉择是如何塑就的。

　　BOSS 2024春夏系列延续品牌迈阿密大秀的设计主题，以柔和色调、当代设计语言重释经典单品，带来可满足各类场合需求的全天候衣橱。BOSS标志性的西服系列以鲜明、摩登的多元廓形在本季焕新演绎，在大片造型中呈现出柔和的色调，轻盈的质地—— 在流动与建构、遮蔽与透明的对比之中，为即将到来的明媚温暖时节构筑崭新视角。

　　全新的Double B图案闪亮登场，呈现于多款服装与配饰，其独特的交织设计体现了BOSS大胆宣告自我的态度和精神。伴随着多媒体数字化项目，Double B首次亮相BOB半岛。首先，品牌通过超现实CGI技术，在全球地标呈现超大尺寸的3D图像。随后，通过“Double B, Every Me”的宣言，近100名品牌大使、名人、运动员和博主将在Instagram和TikTok创造原创内容。他们将身着Double B系列展现自我个性，诠释自我主宰的多种途径。品牌的粉丝也将受邀通过特别的Instagram滤镜展露线春夏系列宣传活动正式启动BOB半岛，品牌将以伦敦桥为背景，在波特菲尔兹公园投放高达10米的全息投影，展现BOSS全球品牌代言人李敏镐和吉赛尔邦辰的大型户外全息影像。BOSS也成为第一个使用大型全息投影推出全球广告大片的时尚品牌，这为户外广告领域提供了无限新机遇。这一醒目的视觉展示将为品牌的社交渠道创造引人入胜的内容。

　　“创新在我们的战略中发挥着重要作用，以实现对消费者的大规模影响，并创造出一些有趣的东西。全息影像的利用是我们对科技力量的探索和好奇心的最新表达。它带来的新颖感受也帮助我们创造出迷人的内容，非常值得分享且令人铭记，为我们的受众提供了一种新的体验，从而对品牌产生积极联想BOB半岛。最终，我们希望帮助和鼓励消费者更深入地与品牌互动，探索和选购适合的产品”，HUGO BOSS集团全球营销和品牌传播高级副总裁Nadia Kokni表示。

　　BOSS 2024春夏系列将于2024年1月31日起在全球BOSS店铺、官方线上渠道发售。广告大片将在社交媒体进行360度传播，并在全球主要城市进行大规模户外广告宣传。

　　BOSS专为果敢、自主的人士设计，他们追随自己的意志，有激情、有格调、有目标地生活。BOSS动感、摩登的产品契合真正拥抱自我之人，完美诠释自我主宰的品牌箴言。品牌提供经典正装、高性能西装、休闲装、牛仔装BOB半岛、运动休闲装与配饰系列迎合消费者的风格需求。BOSS亦推出了香氛、眼镜、腕表与童装等特许产品，构筑完整的产品线余家自有店铺体验BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集团的核心品牌，HUGO BOSS是定位于全球高端服装领域的领先企业之一，在全球132个国家设立约7400个销售点，并在70个国家通过进行线上销售。集团总部位于德国麦琴根，全球共拥有约17000名员工，2022财年的销售额达37亿欧元。